电解质饮料图片 雀巢在华推出全新优活纯净水和电解质饮料

2019-08-11 - 电解质饮料

雀巢在华推出全新优活纯净水和电解质饮料尽管该品牌过去在全球范围内已经多次升级过包装,但本次优活水换装、推出电解质水,是雀巢优活第一次从中国发布新品、再推向其他市场。

刘雨静

记者

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刘雨静

不仅是咖啡,雀巢还想卖给你更多包装水产品。

最近走进一些城市的便利商超里,你会发现熟悉的雀巢优活水换包装了。比起“老版”,新包装的瓶身更细长、瓶口开盖加大;瓶体克重增加、辅之以旋转形瓶体,握在手中更有质感、也更现代一些。

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给瓶装水换包装的同时,雀巢优活还将在中国市场推出一款功能性运动饮料——名为“补水 ”的电解质水,5月上市,建议零售价为5元。低糖、添加膳食纤维,是这款电解质水的主要卖点,它更像功能性饮料与口味水的综合——糖分和热量相对更低,也添加了符合当下食品饮料开发趋势的膳食纤维。

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雀巢大中华区董事长、总经理马腾(Matthias Riehle)对界面新闻表示,雀巢优活电解质水的主要目标客群为一线城市的年轻运动人群,特别是那些注重糖分摄取和健康饮食的群体。

这款功能性饮料的容量为450毫升——目前市面上大部分瓶装功能饮料或运动饮料都在500毫升以上,马腾说是因为“小包装的产品,对于年轻女性而言更便携且方便消费。”

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这是近几年来雀巢优活在中国市场的最大品牌更新。尽管该品牌过去在全球范围内已经多次升级过包装,但本次优活水换装、推出电解质水,是雀巢优活第一次从中国发布新品、再推向其他市场。

“未来雀巢优活水的这款新包装会陆续在其他国家更新,电解质水也会在一些国家先投放测试,效果好也有可能正式贩卖”,马腾说。

这也反映出中国市场在雀巢全球版图中的重要地位。自2013年起,中国便超过美国成为目前全球规模最大的瓶装水消费市场,每年瓶装水消费量达到820亿升,位列第二的美国市场年消费量为438亿升。与此相对,中国市场瓶装水人均消费量并不高,仅为美国市场的1/2不到,市场增长空间可期。

不过,目前中国的瓶装水市场里外资品牌的份额相对较小,据Euromoniter2017年的数据,农夫山泉是中国市场份额最高的纯净水品牌,达到8.5%,除此之外,康师傅、娃哈哈和怡宝也是市场内的大玩家。

雀巢希望新包装产品的上市,能将雀巢优活区别与其他国产水品牌,并在2元价格带中更具产品辨识度;推出同品牌的电解质水则能进一步丰富产品线,并切入功能性饮料市场。

另一方面,雀巢愈发受欢迎的高端水产品线也是集团的下个增长点。雀巢旗下的巴黎水、圣培露等气泡水饮品近几年在中国市场认知度得到了大幅提升,据南华早报,2017年中国就超过日本成为巴黎水在亚洲的最大市场,且销量保持双位数增长。这背后的趋势也是消费者对于水源问题的关注,以及高端气泡水天然、健康的卖点也击中了当下中国年轻中产的消费心理。

据雀巢透露,目前在中国市场,瓶装水部门45%的销量份额为雀巢优活,40%为云南山泉,巴黎水、圣培露则占据15%的份额。

雀巢于4月18日披露了2019年第一季度财报。财报显示,第一季度集团销量有机增长3.4%,实际内部增长(RIG)2.2%,超出分析师预期。其中包装水部门有机产品销售增长2%,主要受到价格上涨的影响,此外高端水也在很大程度上带动了部门增长。

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